رد کردن لینک ها

دیجیتال مارکتینگ چیست؟

اشتراک گذاری

بازاریابی دیجیتال (دیجیتال مارکتینگ) یعنی استفاده از اینترنت ، دستگاه های تلفن همراه ، رسانه های اجتماعی ، موتورهای جستجو و کانال های دیگر برای دسترسی به مصرف کنندگان است. برخی از کارشناسان بازاریابی ، بازاریابی دیجیتال را اقدامی کاملاً جدید می دانند که نیاز به روشی جدید برای نزدیک شدن به مشتریان و روشهای جدید درک رفتار مشتریان در مقایسه با بازاریابی های سنتی دارد.

درک بازاریابی دیجیتال

بازاریابی دیجیتال بخش خاصی از مشتری را هدف قرار می دهد و تعاملی است. بازاریابی دیجیتال در حال افزایش است و شامل تبلیغات در نتیجه جستجو ، تبلیغات ایمیل و توییت های تبلیغاتی است – هر چیزی که شامل بازاریابی با بازخورد مشتری یا تعامل دو طرفه بین شرکت و مشتری باشد.
بازاریابی اینترنتی با بازاریابی دیجیتال تفاوت دارد. بازاریابی اینترنتی تبلیغاتی است که فقط در اینترنت وجود دارد ، در حالی که بازاریابی دیجیتال می تواند از طریق دستگاه های تلفن همراه ، روی سکوی مترو ، یک بازی ویدیویی یا از طریق یک برنامه تلفن هوشمند اجرا و انجام شود.
در اصطلاح بازاریابی دیجیتال ، تبلیغ کنندگان معمولاً به عنوان منابع شناخته می شوند ، در حالی که اعضای تبلیغات هدفمند در بازاریابی اینترنتی را معمولاً گیرنده می نامند. منابع اغلب گیرنده های کاملاً مشخص را هدف قرار می دهند. به عنوان مثال ، پس از تمدید ساعات کاری تا آخر شب بسیاری از مکانهای خود ، مک دونالد نیاز داشت تا این خبر را به گوش دیگران برساند. کارگران شیفت و مسافران را با تبلیغات دیجیتال هدف قرار داد زیرا این شرکت می دانست که این افراد بخش عمده ای از تجارت شبانه آن را تشکیل می دهند. مک دونالد آنها را به دانلود برنامه جدید رستوران یاب تشویق کرد و آنها را با تبلیغاتی که در دستگاه های خودپرداز و پمپ بنزین ها قرار دارد و همچنین در وب سایت هایی که می دانست مشتریانشان شبانه از آنها بازدید می کنند ، مورد هدف قرار دهد.

انواع گونه های دیجیتال مارکتینگ

بازاریابی وب سایت

وب سایت محور کلیه فعالیت های بازاریابی دیجیتال است. به تنهایی ، این یک کانال بسیار قدرتمند است ، اما همچنین واسطه مورد نیاز برای اجرای انواع مبارزات بازاریابی آنلاین است. یک وب سایت باید یک برند ، محصول و خدمات را به روشی روشن و به یاد ماندنی نشان دهد. باید سریع ، مناسب برای موبایل و همچنین استفاده از آن آسان و رابط کاربری کاربرپسند باشد.

تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک (PPC)

تبلیغات PPC بازاریاب ها را قادر می سازد تا از طریق تبلیغات پولی به اینترنت در تعدادی از سیستم عامل های دیجیتالی دسترسی پیدا کنند. بازاریابان می توانند کمپین های PPC را در Google ، Bing ، LinkedIn ، Twitter ، Pinterest یا Facebook تنظیم کرده و تبلیغات خود را به افرادی که اصطلاحات مربوط به محصولات یا خدمات را جستجو می کنند نشان دهند. کمپین های PPC می توانند کاربران را بر اساس مشخصات دموگرافیکی آنها (مانند سن و جنسیت) تقسیم بندی کنند ، یا حتی علایق خاص یا مکان آنها را هدف قرار دهند. محبوب ترین سیستم ها PPC Google Ads و Facebook Ads هستند.

بازاریابی محتوا

هدف از بازاریابی محتوا دستیابی به مشتریان بالقوه از طریق استفاده از محتوا است. محتوا معمولاً در یک وب سایت منتشر می شود و سپس از طریق رسانه های اجتماعی ، بازاریابی از طریق ایمیل ، سئو یا حتی کمپین های PPC تبلیغ می شود. ابزارهای بازاریابی محتوا شامل وبلاگ ها ، کتاب های الکترونیکی ، دوره های آنلاین ، اینفوگرافی ، پادکست و وبینار است.

بازاریابی ایمیلی

بازاریابی از طریق ایمیل هنوز یکی از موثرترین کانال های بازاریابی دیجیتال است. بسیاری از افراد بازاریابی ایمیلی را با پیام های ایمیل هرزنامه اشتباه می گیرند ، امادر واقع این چیزی نیست که بازاریابی از طریق ایمیل انجام می شود. بازاریابی از طریق ایمیل واسطه ای برای برقراری ارتباط با مشتریان بالقوه یا افراد علاقه مند به برند شماست هستند. بسیاری از بازاریابان دیجیتال از سایر کانال های بازاریابی دیجیتال برای افزودن سرنخ به لیست ایمیل های خود استفاده می کنند و سپس از طریق بازاریابی از طریق ایمیل ، قیف های جذب مشتری را ایجاد می کنند تا از طریق این سرنخ ها آنها را به مشتری تبدیل کنند.

بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی

هدف اصلی یک کمپین بازاریابی در شبکه های اجتماعی آگاهی از برند و ایجاد اعتماد اجتماعی است. هرچه بیشتر به بازاریابی شبکه های اجتماعی بپردازید ، می توانید از آن برای هدایت کردن و یا حتی به عنوان کانال فروش مستقیم استفاده کنید.

بازاریابی وابسته

بازاریابی وابسته یکی از قدیمی ترین اشکال بازاریابی است و اینترنت زندگی جدیدی را در این حالت بازاریابی قدیمی ایجاد کرده است. با بازاریابی شرکت های وابسته ، افراد تأثیرگذار محصولات دیگران را تبلیغ می کنند و هر زمان که فروش انجام می شود یا معرفی می شود ، کارمزد دریافت می کنند. بسیاری از شرکت های معروف مانند آمازون برنامه های وابسته دارند که ماهانه میلیون ها دلار به وب سایت هایی که محصولاتشان را بفروش می رسانند پرداخت می کنند.

بازاریابی ویدیویی

YouTube به عنوان دومین موتور جستجوی محبوب تبدیل شده است و بسیاری از کاربران قبل از اینکه تصمیم خرید بگیرند ، چیزی یاد بگیرند ، یک متن را بخوانند و یا فقط برای آرامش به YouTube متوسل می شوند. چندین سیستم های بازاریابی ویدئویی از جمله Facebook Videos ، Instagram یا حتی TikTok وجود دارد که برای اجرای یک کمپین بازاریابی ویدیویی از آنها استفاده می شود. شرکت ها با ادغام ویدیو با سئو ، بازاریابی محتوا و فعالیت های گسترده بازاریابی در رسانه های اجتماعی ، بیشترین موفقیت را در این زمینه پیدا می کنند.

پیام کوتاه یا SMS

شرکت ها و سازمان های غیرانتفاعی همچنین از پیامک یا پیام کوتاه برای ارسال اطلاعات در مورد آخرین تبلیغات خود و یا دادن فرصت به مشتریان مایل (بالقوه) استفاده می کنند. نامزدهای سیاسی نامزد انتخابات نیز از تبلیغات پیام کوتاه برای انتشار اطلاعات مثبت در سیستم کاری خود استفاده می کنند. همانطور که فناوری پیشرفت کرده ، بسیاری از کمپین های ارسال متن نیز به مشتریان این امکان را می دهند تا از طریق یک پیام کوتاه ساده مستقیم سفارششان را پرداخت کنند یا اینکه محصول و یا خدماتشان را بفروشند.

چالش های بازاریابی دیجیتال

بازاریابی دیجیتال فروشندگان خود را با چالش های خاصی مواجه می کند. کانال های دیجیتال به سرعت در حال تکثیر هستند و بازاریاب های دیجیتال باید با نحوه کار این کانال ها ، نحوه استفاده آنها توسط گیرنده ها و نحوه استفاده از این کانال ها برای بازاریابی موثر محصولات یا خدمات خود با آن همراه باشند و آنرا یاد بگیرند. علاوه بر این ، جلب توجه جامعه هدف دشوارتر می شود ، زیرا جامعه هدف، به طور فزاینده ای مملو از تبلیغات رقابتی هستند. بازاریاب های دیجیتال همچنین تجزیه و تحلیل انبوه داده های گرفته شده و سپس بهره برداری از این اطلاعات را در تلاش های جدید بازاریابی به چالش می کشند.

چالش جذب و استفاده از داده ها به طور موثر این مهم را برجسته می كند كه بازاریابی دیجیتال نیاز به روشی برای بازاریابی مبتنی بر شناخت عمیق از رفتار مصرف كننده دارد. به عنوان مثال ، ممکن است یک شرکت برای تجزیه و تحلیل اشکال جدید رفتار مصرف کننده ، (مانند استفاده از نقشه های حرارتی وب سایت )، برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد نحوه حرکت ماوس مشتری بر روی وبسایت ، نیاز داشته باشد.

بازگشت به بالای صفحه